Henkilöbrändi — kuinka tuoda persoonallisuus esiin tarkkanäköisesti ja osuvasti?
Halusimme tai emme, meillä kaikilla on nykymaailmassa henkilöbrändi. Kun haemme työpaikkaa, kirjoitamme somepäivitystä tai yritysblogia, menestyksemme riippuu siitä, saammeko muut tunnistamaan arvomme.
Kuten Jeff Bezos kiteyttää: ”Brändisi on se, mitä ihmiset sanovat sinusta, kun et ole huoneessa.”
Vaikka haluaisimme ajatella hallitsevamme henkilöbrändiämme, todellisuudessa tämä harvoin toteutuu. Henkilöbrändimme on niiden assosiaatioiden, uskomusten, tunteiden, asenteiden ja odotusten yhdistelmä, jonka muut ihmiset meistä luovat.
Henkilöbrändi ja kuvien merkitys
Kuvamaailma on näkyvä osa sekä brändin että henkilöbrändin identiteettiä, ja tehokas keino herättää mielleyhtymiä. Siksi myös asiantuntijakuvan laadullaon merkitystä, sillä se heijastaa myös edustamaamme yritystä arvoineen.
Taitava kuvaajaa osaa tehdä persoonamme näkyväksi ja tunnistettavaksi.
Kuvaustilanteessa kuvaajalle tärkeintä on ymmärtää kuvattavan luonnetta ja saada se välittymään kuvan kautta. Kun kuvaajalla ja kuvattavalla on yhteinen visio, kuvilla voidaan näyttää kuvattavan luonne ja kertoa upeita tarinoita.
Myös kuvattavan tulee tuntea itsensä. Mitä paremmin kuvattava pystyy sanoittamaan kuvaajalle piirteitä, ominaisuuksia ja mielikuvia, joita hän toivoo kuvan välittävän, sitä paremmat evään kuvaajalla onnistuneeseen otokseen.
Case: meidän omat brändikuvat
Annoimme Samille vapaat kädet suunnittelussa ja valojen käytössä. Halusimme näyttää kameran edessä jotain persoonallemme ominaista. Kuvissa korostuu graafisuus, selkeys ja taiteellisuus sekä myös kuvattavien tapa tuoda itseään esiin.
Halusimme tehdä luovia ja kokeilevia henkilökuvia uuden brändin tarpeisiin, sekä testata perinteisestä poikkeavien brändikuvien vastaanottoa katsojassa.
Sivusimme suunnittelupalaverissa arkkityyppejä, ja otimme ne löyhästi ideoinnin taustalle.
Keskustelimme myös vaatteista ja niiden väreistä. Studioon tuotiin lähinnä valkoista ja mustaa. Olemme erittäin tyytyväisiä lopputulokseen.
Top 5 vinkit henkilöbrändi -kuvauksiin
Seuraavassa muutamia vinkkejä yrityksesi brändikuvien tai oman henkilöbrändisi kuvausten suunnitteluun.
Tyyli
Kuvan tyyli on vapaa, kunhan se on johdonmukainen ja linjassa kuvattavan arvojen ja tavoitteiden kanssa. Parhaat kuvat heijastavat ainutlaatuisesti kuvattavan persoonaa ja luonnetta.
Persoona
Kuvaustilanne on persoonan ja otettavan kuvan tyyliä tukevia valintoja kohti haluttua mielikuvaa: katseen suunta, asento, värit, valot ja varjot, tilan tuntu, vaatetus ja muut esiin tuotavat piirteet.
Lupa irroitella
Brändi- ja asiantuntijakuva saa myös olla leikkisä, taiteellinen tai jopa hieman hurja – kuvattavasta riippuen. Esimerkiksi koomisten piirteiden käyttö ei automaattisesti tipauta uskottavuutta – päinvastoin ne voivat tehdä kuvasta persoonallisemman ja helpommin lähestyttävän.
Tavoitteellisuus
Parhaimmillaan vahva ja tavoitteellinen henkilöbrändin rakentaminen hyödyttää näkyvyyden kasvattamista, auttaa laajentamaan verkostoja toivottuun suuntaan ja saavuttamaan tavoitteesi.
Rohkeus ja luovuus
Kameran edessä voi irrotella, ja silti säilyttää ammattimaisen imagon, jos se sopii kuvattavan persoonaan ja arvomaailmaan eikä ole päälle liimattua.
Kirjoittajat ovat yrittäjiä sekä rohkean brändäyksen puolestapuhujia. Oheinen muotokuvasarja on kuvattu Ala-Mattisen ja Korkalan uudelle brändille, ja se kuvastaa sekä yritysbrändiä että yrittäjien henkilöbrändiä.
Kuvat: Sami Reivinen
